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再掀口水仗百度躺枪,怎么就犯了民愤了

遭游戏人疯狂吐槽:今日头条“怼腾讯”的一次推送,怎么就犯了众怒了?

来自 游戏葡萄 2018-06-01 深度

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[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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腾讯与今日头条的互怼,因为六一节前的游戏管制又有新动向。因为新华网一篇名为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》的文章,让双方大战再起。下面就和小编一起来了解详情吧。

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近期一直不太对付的今日头条和腾讯在昨晚又怼了起来。不过在一些游戏人眼里,这次不只是公司层面的对抗,更像是今日头条对一个行业的宣战。

事情的起因是今日头条昨天晚上的一则推送。它的标题是“新华社:要多少文件腾讯才肯收手”,导语称“新华社:网游严重戕害儿童身心健康,腾讯等大游戏厂商似乎无动于衷,还要多少道文件,腾讯们才肯稍加收敛?”

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当晚,腾讯公关总监张军在微博上发表回应,放置了另一条新华社对腾讯的报道,称“这个是有电头的,货真价实……奉劝友商,别那么迫不及待嘛,改标题,改来源,全网推送,你还有什么做不到?!”意指今日头条为怼腾讯篡改电头和标题。

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目前新华网已经修改了“UP值”的错误

点开今日头条推送的原文后,葡萄君发现其标题为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》,并未出现腾讯二字。开头的电头也为“新华网北京5月30日电”,并非今日头条推送中的“新华社”——而根据张军的微博,这篇文章之前并没有电头。

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今天凌晨,今日头条又在微信公众号上推送了一篇情况说明,称是百度新闻于17:21推送弹窗在先,并取了《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》的标题。之后于17:53,“今日头条值班人员注意到了这个新闻,跟推了与百度新闻一样的弹窗内容。”至今这篇文章也未被删除。

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头条晒出的百度推送

在这篇情况说明的结尾,今日头条称“百度新闻弹窗修改了标题,把发布者从“新华网”改为“新华社”欠妥,从内容上看,并没有改变原意,也符合新闻报道的方式。我们值班人员跟推……希望腾讯真正能一视同仁,互联网短视频整治期间,微信封杀短视频链接;互联网游戏整治期间,也请封杀游戏链接。”把话题又带回了微信封杀短视频链接上面。

随后,这件事情成为了许多媒体关注的焦点。阑夕推送了一篇《几点看法:关于今日头条的开炮》,认为头条已经失去了当年的工具理性,吃相开始难看;航通社推送了一篇《“新华网批腾讯”为何如此奇怪?》,称报道没有编辑署名,体裁混乱,且未出现在新华网首页。

事件起因

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如果说公关行业和新闻行业是此次事件的主角,那游戏行业便成了那个不情不愿的配角:“我是谁?我在哪?为什么要批判我?”

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头条回应后,一大早葡萄君的朋友圈就炸了,许多游戏从业者甚至游戏公司高管都在表达对今日头条的不认同。最常见的观点有两个:1. 今日头条怼腾讯也就罢了,为什么要怼整个游戏行业?2. 今日头条有很多广告收入都来自游戏行业,它有什么资格?

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今日头条此举的确称得上是“大义灭亲”。据今日头条公布的数据,2018年Q1期间,今日头条系产品的游戏行业消耗增速迅猛,已经达到了435.1%。而据App Growing统计,4月24日到5月14日期间,抖音有34.48%的投放都来自游戏行业。有从业者将之称为“一边拿钱,一边骂娘”,这难免给人一种吃相难看的感觉。

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某大厂副总裁曾向葡萄君吐槽,买量买到最后赚钱的都是卖广告的人,而不是做游戏或者发行游戏的人,这对产业并不好。如今看来,卖广告的人虽然得益于此,但他们对游戏行业的确不如开发者或者发行商热爱。

当然,囿于合作关系,大部分从业者都只是在私下里吐槽,而不愿意在公开场合批判今日头条,毕竟今日头条和抖音是许多厂商最大的流量来源。而落实到行动上,即便内心再不认同,恐怕也没有厂商敢断掉在头条系产品上买量的接口。游戏人再愤怒,今日头条也不会受到什么影响。

5月30日下午,新华网发布了一篇未署名的《多少道文件才能关注网友对少年儿童的戕害》文章。文中提到,“各部委文件一道又一道,媒体的批评一篇又一篇。但是,我们惊讶地看到,腾讯等大游戏厂商对此似乎无动于衷,几乎没有任何改正动作”。

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静下心来看,今日头条推送文章中对企业需要承担社会责任的倡议没有任何问题。不过也有从业者截图,在新华网科技频道滚动新闻《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》下面,还有一个更大的图文位置,赫然写着《不要在短视频的浮华中“娱乐至死”》。

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承担社会责任是所有娱乐产品的必经之路,但吸引用户也是所有娱乐产品的终极追求。更何况在防沉迷这件事上,国内游戏厂商做了很多事情,这些整个行业正在发生的变化值得关注。腾讯不例外,今日头条不例外,游戏行业不例外,短视频行业也不例外。

回到游戏行业。2018年即将过去一半,在这半年里,大厂纷纷布局功能游戏,追求社会价值;六款电竞游戏成为了亚运会项目;RNG获得了LOLmsi季中邀请赛的冠军,这一消息还被中国日报、人民网、环球时报的微博报道。

以游戏为题材的电影《头号玩家》在全球范围内好评如潮,全球票房超过5亿美元。任天堂将许多作品设计成亲子互动的纽带,这些积极的案例可以给游戏产业和相关从业者一些启发。

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希望今日头条与腾讯的争端只是暂时的小插曲,也希望有一天,游戏能够真正成为家长与孩子沟通的桥梁,培养孩子能力的介质,分享动人故事的载体,带给孩子快乐的玩具,站在阳光下面,获得所有人的尊重与喜爱。

我们非常期盼这一天的到来。

文章表示,儿童节前,多个部委发布三份措辞严厉的文件和通知,以腾讯为代表的游戏厂商应该引起重视。由于文中提到了“腾讯等大游戏厂商”,文章发布2小时之后,百度新闻将标题改为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》,并进行了弹窗。

除了将腾讯放到标题当中,百度新闻将“新华网”写成了“新华社”,前者是新华社主办的综合信息门户网站,而后者是中国的唯一官方通讯社,二者虽然有从属关系,但不可等同于一家。

30分钟后,今日头条跟推了这条新闻,并且使用与百度新闻一样的标题与摘要,责问“还要多少道文件,腾讯们才肯稍加收敛?”

腾讯回应

对此,腾讯公关负责人张军迅速发布微博回应:

新华社专门报道了腾讯在贵州的数据中心。请注意,这个是有电头的,货真价实。某些没有常识的人,可以看一看。另外,奉劝友商,别那么迫不及待嘛,改标题,改来源,全网推送,你还有什么做不到?

今日头条回应

今日头条于5月31日凌晨在其微信公众号上进行了回复。除了梳理事情经过,今日头条于文末发布了一份对腾讯的说明:

1、正值游戏整治期间,也逢六一儿童节前,新华网发表的文章,内文明确提出了对腾讯为代表的网游厂家的批评。

百度新闻弹窗修改了标题,把发布者从“新华网”改为“新华社”欠妥,从内容上看,并没有改变原意,也符合新闻报道的方式。我们值班人员跟推。

2、建议腾讯认真看一下新华网的文章,腾讯旗下游戏是不是对少年儿童产生巨大的不良影响,而不是依靠自己强大的社会影响力,对各方施加影响和进行无端指责。

3、希望腾讯真正能一视同仁,互联网短视频整治期间,微信封杀短视频链接;互联网游戏整治期间,也请封杀游戏链接。

互怼历史

由于抖音的强势崛起、和腾讯系短视频产品赛道重合,今日头条与腾讯在社交媒体上的隔空喊话层出不穷,彼此间的声明、批评此消彼长。

5月25日,今日头条因西瓜视频无法在腾讯微信好友、朋友圈、QQ空间正常出现,称腾讯对短视频平台区别对待,但腾讯发布的“下饭视频”可以在这些位置正常显示。

双方创始人就“腾讯封杀抖音”一事也频频喊话。5月8日,张一鸣在朋友圈庆祝抖音国际版“Tiktok”2018第一季度在苹果商店下载全球第一,并称“微信的借口封杀 微视的的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”,马化腾回复“可以理解为诽谤”。

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